腾讯释放的3大红利，会滋养哪3类企业？

铅笔道作者丨爱羽

今天，腾讯发新财报了。作为一家生态公司，腾讯释放的生态红利，能滋养大批企业。在人人离不开腾讯的时代，它的财报留给企业哪些启发？

首先，这张答卷应该能让马化腾满意。收入约1546亿元，同比增加10%；毛利约765亿元，同比增长23%；净利润约449.2亿元，同比增长39%。

集团的评价为：2023年Q3，公司实现了坚实且高质量的收入增长、显著的利润率提升，以及结构性经营杠杆。

该结果能反映出：腾讯在做一些精细调校。

比如收入成本占比下降了6%，说明它在逐步优化一些低毛利业务，重点押注高毛利业务，如小游戏平台服务费、视频号广告、带货技术服务费等新服务。

本次财报，可以看出有3个红利在释放。

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第一个是小游戏。

通俗理解，小游戏是一种轻量级游戏，用户不必下载APP，依托微信等平台即能游玩。腾讯小游戏的运营平台一般包含微信、QQ等，类型包括休闲游戏、益智游戏等。

第三季度，小游戏平台服务费收入上涨，且呈高利润率表现。

按照微信团队去年9月公布的政策：对于普通小游戏，腾讯获流水40%的分成；对于创意小游戏，腾讯获得30%分成。此外，腾讯还将收取技术服务费。

小游戏的升温，已成行业普遍现象。

几天前，A股游戏上市公司三七互娱也表示：2022-2023年，小游戏市场将加速增长。据第三方机构预测，整体市场空间已达几百亿元，成为手游的重要增长点。

另据《羊了个羊》背后的上市公司吉比特称，公司对小游戏的快速发展持积极态度。

当下小游戏的核心平台有两个：腾讯与抖音。

据抖音官方数据，2022年小游戏用户规模增长45%，预计今年增长150%。

而据《2022微信小游戏增长白皮书》显示，微信小游戏开发者数量超过10万，月流水千万级的游戏数同比增加50%。

据《2023上半年中国内地手游买量白皮书》显示，上半年买量的微信小游戏数量约9300个，同比增加310%。

系列数字显示，小游戏是当下少数有增长红利的赛道。

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财报释放的第二个红利是视频号。

第三季度，视频号总播放量同比增长超50%，其中原创内容播放量增长强劲。对原创内容作者来说，这是一个良好信号。

而同时，视频号广告收入环比增长显著，这说明企业对视频号的价值认可度在增加。今年二季度，视频号广告收入约30亿元。

三季度虽没有披露，但从其增长描述看，应该大于30亿。

尽管该数字不大，与抖音的千亿级广告收入相比还是棵小树苗，但对腾讯来说，却可能是棵能够长大的参天大树。

今年三季度，腾讯广告总收入约257亿，同比增长约20%。6-9月正值腾讯电商广告淡季，却依然能保持两位数增长，与视频号密切相关。

此外，视频号广告收入体量也在增长（占比10%以上），是未来侵蚀抖音收入的重要武器。

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财报释放出第三个红利信号是大模型（混元）。

在AI方向，腾讯对于大模型的态度相对低调。据财报所述，腾讯正加大投资人工智能模型（基础模型），并已在自家产品做应用。

一个典型应用场景是广告。腾讯已经开始向广告主提供AIGC（生成式AI）工具，使后者通过文本描述自动生成广告，并适配广告素材。

而在“腾讯会议”中，大模型可以提供会议纪要实时生成、会议信息提取、内容分析、待办事项整理等功能。

截至10月末，腾讯已有180个内部业务接入大模型。

同时，腾讯也正向更多企业开放大模型。

在BAT中，腾讯混元大模型的节奏较慢：于今年9月才正式亮相，百度文心一言的时间为今年3月，而阿里“通义千问”为今年4月。

或许腾讯正在厚积薄发。

       原文标题 : 刚刚！腾讯发布：1546亿