近年来，消费人群对健康监测、运动跟踪等功能重视程度不断提高，近日，中国联通研究院发布《国内可穿戴市场报告》（以下简称《报告》），对国内可穿戴市场情况展开进一步分析。

《报告》显示，在手机终端销量长期缓降的大趋势下，国内可穿戴市场率先表现出回暖迹象，二季度智能手表和儿童手表销量纷纷上扬，下半年随着人群出游增加、苹果、华为等新品上市，有望进一步拉动增长趋势。目前可穿戴市场月度销量已达百万级，头部手机品牌正加速布局可穿戴市场；另一方面头部品牌在品牌效应和价格优势的双重加持下，呈现出更加强势的增长，给市场带来更加激烈的竞争，头部效应愈发明显。

同时，《报告》指出，机遇伴随挑战，在竞争加剧的市场环境下，中小型非头部品牌面临着更为严峻的考验。由于头部手机品牌对可穿戴市场的加速渗透，不仅依靠其强大的品牌力快速拉拢消费者，还通过不断扩大产品价格范围，实现产品从低端到超高端的全价位覆盖，进而全面占领市场空间，而非头部品牌无论是在价格还是产品力上都已不具备优势，若无有效应对措施，未来生存空间将遭受更严重的挤压。

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